Des relations publiques en contexte pré-électoral
En vue des élections provinciales, c’est le temps pour les organisations et organismes avec des missions sociales ou environnementales de penser à leurs revendications pour les futurs élus, dans une perspective de relations gouvernementales / relations publiques.
Selon Emploi Québec, en 2018, le Québec comptait 3 500 journalistes pour 25 000 professionnel.les en publicité, marketing et relations publiques, soit 1 journaliste pour 7 professionnel.les des relations publiques.
C’est un déséquilibre important !
Comment faire pour sortir du lot dans un environnement aussi chargé que s’annoncent les prochaines élections provinciales ?
Commencer maintenant ! C'est le temps pour les organisations et organismes avec des missions sociales ou environnementales de penser à leurs revendications pour les futurs élus, dans une perspective de relations gouvernementales / relations publiques.
Il faut être extrêmement réactif et se coller à l’actualité ou, carrément, créer la nouvelle. Une première question préparatoire à se poser :
Y a-t-il des grands enjeux ou chantiers sur lesquels vous travaillez depuis un certain temps et pour lesquels vous aimeriez être davantage entendus ?
Si c’est bien le cas, voici quelques questions pour vous aider à vous préparer à une campagne de relations gouvernementales / politiques.
Quels sont vos objectifs relativement à ces revendications ?
Par exemple, redéfinir les lois, obtenir du financement, adapter votre domaine d’activités à de nouvelles normes émergentes, favoriser des mesures de transition ?
Connaissez-vous bien votre écosystème ?
Connaissez-vous vos parties prenantes ?Cela vous permettra de déterminer vos alliés potentiels, notamment dans la perspective de la formation d’une coalition, ou encore, vos détracteurs potentiels, et quels sont leurs niveaux d’influence.
Vos alliés potentiels peuvent devenir, si vous ne vous fédérez pas, des concurrents pour l’attention médiatique si vous avez des revendications similaires que vous faites valoir indépendamment.
Si plusieurs organisations similaires à la vôtre ont les mêmes revendications, de pouvoir vous associer vous permettra un plus grand pouvoir d’impact auprès de vos élus, en augmentant la crédibilité de votre démarche.
Connaissez-vous ce qui se dit dans les médias au sujet de votre projet ou de vos préoccupations ?
Cela vous donnera déjà, une bonne idée sur la position des élus et de l’opposition.
Avez-vous documenté vos revendications, dans une liste officielle, un livre blanc, une lettre ?
Si oui, tant mieux, vous avez une longueur d’avance pour préparer vos approches. Sinon, il faudrait y travailler en amont de vos démarches.
Lorsqu’on pense à solliciter les élus, il faut aussi penser à qui ils s’adressent, soit aux électrices.eurs.
Quelle est leur position par rapport à vos revendications ?
Plus il y a une acceptabilité ou même un support social pour vos revendications, et plus vos chances que les élus soient à l’écoute, est grande.
Donc
Avez-vous prévu une stratégie intégrée pour rejoindre les électeurs, qui font ‘pression’ sur les candidats, notamment par des achats médias / des bannières web / des stunts publicitaires / des sondages flash en ligne sur les médias sociaux, etc. (bien sûr, suivant une analyse de vos parties prenantes et des tranches de la population plus favorables à soutenir vos revendications) ?
Avez-vous un porte-parole formé pour répondre aux entrevues ? Car, dans un contexte de campagne, ça joue dur et il faut que les intervenants soient forts ET bons tout de suite.
Par exemple, nous pouvons penser au Chantier de l’économie sociale, qui a mis sur pied une plateforme électorale en amont des élections fédérales.
Ou, à notre client la TOMS, qui a questionné les candidats municipaux sur les enjeux qui sont au cœur de son action et de celle de ses membres et a publié les résultats de ces discussions.
En somme, la préparation d’une campagne de relations gouvernementales/publiques en contexte pré-électoral demande une approche stratégique, réfléchie, afin de déterminer quelles seront les tactiques les plus appropriées pour répondre à vos objectifs.
Pour vous appuyer dans cette démarche, vous pouvez consulter les outils de l’organisme à but non lucratif Pour rallier, ou encore, faire appel à des experts comme nous.
Crédit photo : Michaël Laforest, APEQ