Des publicités des Fêtes déphasées
par Karine Casault
Alors qu’il était assez incertain que les traditionnels partys des Fêtes puissent avoir lieu, certains annonceurs ont tout de même misé sur certains concepts avec de grandes tablées, ou encore, avec des invitations à faire des provisions pour des soirées festives...qui n’auront finalement pas lieu.
Pensons par exemple aux belles et grandes tables dressées que Linen Chest nous a présentées à la télévision, ou encore, à Maxi avec la grand-mère qui souhaite porter les mêmes bas à motifs que Martin Matte.
Quand on sait que les tournages en temps de COVID coûtent 25 % plus cher*, c’était doublement téméraire.
Alors que le Gouvernement Legault exhorte à limiter le plus possible les contacts sociaux, recommande de donner des amendes aux récalcitrants et de fermer les commerces non-essentiels, l’entreprise Winners/Home Sense, quant à elle, invite à magasiner hors ligne et à se rendre en magasin dans ses publicités télévisées ou sur Spotify.
Sur leur site Web, les clients sont même invités à opter pour le libre-service de leurs convives invités, pour gagner du temps. On s’entend que s’il y a bien une chose à éviter en temps de COVID, c’est le libre-service, où tous touchent à tout !
Recevoir une infolettre nous invitant à faire des provisions pour des soirées festives et nous annonçant des heures d’ouverture prolongées, de la part de la SAQ, un organisme parapublic qui devrait s’aligner avec les directives de son gouvernement, est aussi surprenant.
D’autres annonceurs ont au contraire choisi de jouer avec le contexte d’incertitude des directives gouvernementales pour les Fêtes, et même, de lancer des initiatives philanthropiques en lien avec leurs publicités. C’est ce qu’on appelle faire d’une pierre deux coups !
Par exemple, Coors Light nous dit que « les fêtes seront relaxes cette année, et de prendre ça chill. »
L’annonceur nous invite à #ChillPourUneBonneCause #Chillforachange, en remettant 100 % des profits amassés par la vente de vêtements détente créés par Coors en collaboration avec TEAMLTD. Les profits seront remis à des organismes communautaires choisis par les Canadiens, dans leur province respective.
On croit qu’encore une fois, rien ne remplace pour un annonceur d’être en phase avec le contexte et l’actualité. Preuve est qu’il est possible de développer de bons concepts publicitaires, même en jonglant avec beaucoup d'incertitudes et avec toutes les contraintes liées à la pandémie pour l’industrie.
*Selon Julie Gélinas, directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec, citée dans La Presse.