Marché public de Farnham
Depuis 2008, le Marché public de Farnham rassemble, chaque samedi matin de l’été, une douzaine de producteurs et d’artisans de la région.
Comme service aux citoyens, la Ville de Farnham vise à ce que le marché devienne le lieu de rassemblement hebdomadaire de la population locale et avoisinante et un incontournable pour l’achat de produits frais et locaux. Cette vision est d’autant plus réaliste considérant qu’il est le seul marché dans un rayon de 30 km et que 69,1 % des Québécois font au moins une visite annuelle dans un marché public, selon un sondage réalisé pour l’Association des marchés publics du Québec.
Le marché souhaitait réfléchir à sa stratégie de communication marketing afin de créer un lieu rassembleur et attrayant et, par le fait même, améliorer la fréquentation et la récurrence de ses visiteurs.
C’est dans ce contexte que la Ville de Farnham a mandaté nacelles&co pour l’accompagner dans une réflexion servant à définir sa vision, ses objectifs généraux et de communication, sa personnalité et son positionnement, ses clientèles cibles et les stratégies et les canaux les plus pertinents pour les rejoindre et atteindre les objectifs définis.
“L’accompagnement de nacelles&co nous a permis de bien comprendre l’essence de notre marché et ce qui est à la base de son succès. Ensemble, nous avons poussé la réflexion beaucoup plus loin et avons pensé à de multiples actions à notre portée pour développer notre marché et assurer sa pérennité.”
Suivant nos rencontres ainsi que notre analyse du marché et des canaux existants, nous avons proposé des actions de communication encourageant la création d’un sentiment de communauté, le développement d’une identité rassembleuse, la collaboration avec les différentes parties prenantes et l’habitude de se rassembler au marché le samedi matin.
Nous sommes heureuses de pouvoir contribuer au développement du Marché public de Farnham, car les marchés publics servent de liant social pour rapprocher la population de ceux qui les nourrissent et occupent une place vitale pour promouvoir et développer une agriculture durable et de proximité.